Publicystyka - ngo.pl

„Prosimy o rozpowszechnianie” – pisze w mailu do redakcji gazety lokalnej pani Kasia z organizacji pozarządowej. Jest uśmieszek i strona www. Być może dziennikarz kliknie i dowie się więcej, o co chodzi. Najpewniej jednak nigdy tego nie zrobi, bo jest jedną z czterech zatrudnionych w redakcji osób, musi napisać kilka zleconych przez naczelnego tekstów, a teraz biegnie na interwencję. „Taka ważna społecznie sprawa, a oni ani zdania w gazecie, ani w portalu?” – zamartwia się pewnie nasza symboliczna pani Kasia.

Zacznijmy od tego, żeby poinformować je o naszym istnieniu, porozmawiać z wydawcą lub naczelnym (w lokalnych często ta sama osoba). Codziennie w necie, a co tydzień w papierze trzeba prześledzić konkretne tytuły – jeśli interesują się Twoim tematem, to będzie łatwiej zwrócić ich uwagę na Waszą działalność. Jeśli się nie interesują – będzie jeszcze łatwiej! Media doceniają profesjonalizm w zawodowych kontaktach. 

Skoro wiemy już, że są to zapracowane redakcje, wysyłajmy im gotowe materiały do publikacji. Kilka zdań, zdjęcie opatrzone podpisem i nazwiskiem autora, a będą zachwyceni. Nagle okaże się, że nie jest prawdą, że pracują tam ludzie nam nieżyczliwi i kompletnie nierozumiejący, jak ważną misję wykonujemy. Nie zapominajmy pisać do nich informacji z tygodniowym wyprzedzeniem, a nie post factum. Nie trzeba się zaprzyjaźniać tylko zaprosić dziennikarza, żeby uczestniczył w naszym wydarzeniu. Najlepiej takiego, który na swoim fanpage’u już ujawnił zainteresowanie podobnym tematem.

Media lokalne mają najlepsze dotarcie do czytelników, co potwierdzają badania Kantar Millward Brown dla Stowarzyszenia Gazet Lokalnych.

Będą wam wdzięczni i nie będzie już miejsca na gorzkie żale pani Kasi.

Joanna Kowalska – wspiera niezależne media lokalne w Polsce i nie tylko (Europa Środkowa i Wschodnia, Azja Centralna, Tunezja), dyrektor programu „Media dla Demokracji” w Stowarzyszeniu Gazet Lokalnych.