Mindshare (WPP Media) i Grey z kampanią dla Fundacji Hospicjum Onkologiczne
W polskiej przestrzeni reklamowej śmierć to temat, który zazwyczaj przegrywa walkę o czas antenowy z nowym modelem smartfona czy promocją w dyskoncie. Fundacja Hospicjum Onkologiczne (FHO) wraz z Grey i Mindshare (WPP Media) postanowiły odwrócić ten trend. Wystartowała ogólnopolska kampania, która zdejmuje z tematu odchodzenia status tabu, jednocześnie walcząc o konkretny cel biznesowy fundacji: wpływy z 1,5% podatku.
Wiosenna kampania potrwa do 30 kwietnia i opiera się na jasnym założeniu – śmierć jest kolejnym etapem życia, z którym należy się oswoić, a w którym nikt nie powinien pozostawać sam. Aby ten komunikat mógł wybrzmieć na masową skalę, konieczne było niestandardowe podejście do planowania mediów. Za strategię, kreację i koordynację komunikacji z klientem odpowiada agencja Grey. Z kolei zespół Mindshare (WPP Media) przejął stery w zakresie negocjacji i pozyskania powierzchni reklamowych.
„Zazwyczaj z mediami negocjujemy twarde wskaźniki i ROI, ale tym razem waluty były zupełnie inne: empatia i zaangażowanie. Zależało nam, aby tak ważny i trudny przekaz wybrzmiał w przestrzeni publicznej z maksymalną mocą, ale przy minimalnym obciążeniu budżetu fundacji” – mówi Martyna Dziczek, Client Leadership Managerka z zespołu Mindshare (WPP Media). „Reakcja rynku była fenomenalna. Branża reklamowa pokazała, że potrafi zjednoczyć siły wokół misji, która dotyczy nas wszystkich. Dzięki temu kampania FHO jest obecna tam, gdzie codziennie są miliony Polaków”.
Dzięki działaniom Mindshare , przekaz FHO zyskał wielokanałową, ogólnopolską ekspozycję. W internecie kampanię wspierają najwięksi wydawcy i sieci reklamowe, w tym WP, Onet, DigitalCrew, Mersigo, Lovemedia, Engagedata, DoubleEspresso oraz Justtag. Komunikat wyszedł również w przestrzeń miejską, przejmując cyfrowe nośniki DOOH udostępnione przez Media Miejskie, Adi Media, Jetline, Stroer oraz Bauer Media Outdoor. Dopełnieniem mediomiksu jest obecność na wielkim ekranie dzięki sieci KinAdsy, a także kampania audio, która dotrze do słuchaczy największych rozgłośni z portfolio Grupy RMF, EuroZet i TIME.
Dla Fundacji Hospicjum Onkologiczne, której misją jest całościowa opieka nad pacjentami i ich rodzinami, tak szeroka widoczność to bezprecedensowe narzędzie do edukacji i budowania bazy darczyńców w kluczowym momencie roku rozliczeniowego.
„Naszą misją w FHO jest nie tylko uśmierzanie bólu fizycznego, ale też zdejmowanie z pacjentów i ich rodzin ciężaru samotności w obliczu odchodzenia. Śmierć to wciąż temat, o którym nie potrafimy rozmawiać, a przecież to naturalny etap życia” – podkreśla Dorota Jasińska, Prezes Fundacji Hospicjum Onkologiczne św. Krzysztofa. – „Dzięki niezwykłemu wsparciu agencji Grey, Mindshare oraz wszystkich partnerów mediowych, nasz głos dociera teraz do całej Polski. Każdy 1,5% podatku przekazany na nasze hospicjum to konkretny dzień opieki, godności i bliskości dla kogoś, kto tego najbardziej potrzebuje”.
Więcej o misji FHO oraz szczegóły dotyczące przekazania 1,5% podatku można znaleźć na stronie: https://fho.org.pl/pomagam/poltora-procent/
O WPP Media: WPP Media to napędzana przez AI jednostka operacyjna WPP. Łączymy świat danych i mediów z siecią strategicznych partnerstw. Dzięki rozwiązaniom WPP Open i Open Intelligence gwarantujemy pełną transparentność: klienci widzą, gdzie, jak i dlaczego ich inwestycje mediowe pracują na wynik. Do WPP Media przynależą marki takie jak: EssenceMediacom, Mindshare, OPENMIND, Wavemaker, T&P. Dowiedz się więcej: wppmedia.com.
Źródło: WPP Media
