Publicystyka - ngo.pl

Google co jakiś czas wprowadza zmiany do programu, aby upewnić się, że reklamy tworzone w ramach programu Google Ad Grants osiągają zamierzone rezultaty, odpowiadają na potrzeby odbiorców i reprezentują odpowiednią jakość.

Przeczytaj też: Google Ad Grants: ważna informacja od Fundacji TechSoup

Wprowadzone zmiany

O ile zwiększenie pułapu stawki jest rzeczą pozytywną, o tyle pozostałe zmiany wywołały wśród użytkowników lekkie zamieszanie.

Zmiany zostały podzielone na cztery główne kategorie: Warunki korzystania z programu Google Ad Grants, Kampanie odzwierciedlające misje, Zasady dotyczące witryn, Zasady zarządzania kontem.

W tym punkcie Google podkreśla, że do programu nie zostaną zakwalifikowane organizacje, które:

1. W jakikolwiek sposób praktykują dyskryminację;
2. Promują nienawiść, nietolerancję, dyskryminację lub przemoc;
3. Promują niechęć i nieprzyjazne nastawienie wobec grup podlegających ochronie (czyli grup, które za względu na swoje cechy mogą stać się obiektem dyskryminacji bądź marginalizacji).

Wszystkie reklamy uruchomione w ramach Google Ad Grants muszą być zgodne z misją oraz celami organizacji, a także mieć ustawione słowa kluczowe im odpowiadające.

1. Słów markowych należących do innej jednostki (np. nazw innych firm lub organizacji, gazet/internetowych portali informacyjnych nie będących własnością organizacji);
2. Słów kluczowych składających się z jednego wyrazu, z wyjątkiem słów określających markę (np. nazwa własnej organizacji), znanych nazw problemów zdrowotnych oraz małej liczby słów uznanych za wyjątki (wymienionych tutaj);
3. Zbyt ogólnych słów kluczowych (np. „bezpłatne filmy”, „książki elektroniczne”, „wiadomości dnia”, nazw miejsc, wydarzeń historycznych lub nazwisk ludzi zapisanych na kartach historii);
4. Słów kluczowych o wyniku jakości wynoszącym dwa lub mniej.

Zmiana dotyczy witryn internetowych, do których użytkownicy przekierowywani są po kliknięciu w reklamę organizacji. Domena przed dodaniem jej do naszej reklamy musi zostać zatwierdzona w trakcie rejestracji do programu Ad Grants.

1. Muszą być w posiadaniu organizacji i być przez nią zarządzane – nie można wykorzystać strony na Facebooku lub darmowej platformy blogowej, np. nazwa.wordpress.com;
2. Muszą być wysokiej jakości – posiadać obszerny i jasny opis organizacji oraz jej misji; poprawnie działać, nie zawierać uszkodzonych linków, ani gwarantować uzyskania rezultatów po konsultacji, skorzystaniu z usługi lub dokonaniu zakupu;
3. Ich głównym celem nie może być działalność handlowa – sprzedaż produktów, usług, konsultacji lub zwiększanie liczby potencjalnych klientów. Wszelkie działania powinny wspierać nieodpłatnie realizowaną misję organizacji. Ponadto należy ujawnić, w jaki sposób środki zebrane w ramach tej działalności są wykorzystywane (np. w postaci rocznego raportu);
4. Muszą mieć ograniczoną ilość wyświetlanych reklam i mogą to być tylko reklamy, które są związane z misją organizacji. Nie wolno także korzystać z Google AdSense.

Zmiany te mają prawdopodobnie największy wpływ, ponieważ związane są z zarządzaniem kontem AdWords oraz efektami prowadzonych kampanii.

1. Konto musi mieć ustawioną geolokalizację, aby wyświetlać reklamy w lokalizacjach, które są związane z działalnością organizacji (np. jeśli organizacja działa na terenie Warszawy, ale nie poza jej granicami, należy w swoich kampaniach jako docelową lokalizację ustawić „Warszawa”, a nie „Polska”);
2. Wszystkie konta muszą posiadać
   • co najmniej dwie aktywne grupy reklam w danej kampanii, a każda grupa musi zawierać zestaw zbliżonych do siebie słów kluczowych oraz dwa aktywne teksty reklam;
   • co najmniej dwa rozszerzenia reklam z linkami do podstron.
3. Na poziomie konta należy utrzymać CTR (współczynnik klikalności) na poziomie minimum 5% - jeżeli CTR spadnie poniżej 5% i sytuacja ta utrzyma się przez dwa miesiące pod rząd, konto zostanie zlikwidowane;
4. Należy przed terminem wypełnić roczną ankietę, w przeciwnym razie konto zostanie zlikwidowane.

Jednocześnie Google potwierdza w tym miejscu możliwość skorzystania z usług zewnętrznych specjalistów do obsługi konta Ad Grants.

Sprawdźcie z nami swoje kampanie krok po kroku: Zmiany w AdGrants – sprawdź krok po kroku, czy spełniasz nowe warunki.