Publicystyka - ngo.pl

Raport obejmuje okres 15 stycznia – 15 kwietnia. Kolejne będziemy regularnie publikować przez cały okres kampanii.

Na placu boju pozostało 13 kandydatów. Płatne działania prowadzi siedmioro z nich – na czele z Rafałem Trzaskowskim, który dominuje zarówno pod względem wydatków, jak i wyświetleń. Coraz większą rolę odgrywają też reklamy podmiotów trzecich, często o wyraźnie negatywnym charakterze, uderzające w liderów wyścigu. W debacie dominują tematy bezpieczeństwa i Unii Europejskiej, lecz pojawiają się także mocno polaryzujące kwestie, takie jak aborcja czy prawa osób LGBT. W tym raporcie skupiliśmy się dodatkowo na sposobach adresowania kampanii do młodszych wyborców. Kandydaci stosują zróżnicowane strategie dotarcia do tej części elektoratu – niektórzy z nich celują w tę grupę bezpośrednio przez targetowanie wieku, inni osiągają wysokie zasięgi wśród młodszych dzięki bardziej pośrednim mechanizmom kierowania reklam.

Liczba kandydatów i aktywność reklamowa

• W wyborach prezydenckich zarejestrowano 13 kandydatów, z czego tylko siedmioro prowadzi płatne kampanie reklamowe w Internecie (Meta i Alphabet).

Dominacja Rafała Trzaskowskiego

• Rafał Trzaskowski prowadzi najbardziej intensywną kampanię pod względem wydatków i liczby wyświetleń reklam.
• Jego reklamy zostały wyświetlone około 180 mln razy, co znacznie przewyższa konkurentów (Szymon Hołownia – 40 mln, Karol Nawrocki – 35 mln).
• W pierwszej połowie kwietnia Trzaskowski zwiększył wydatki reklamowe o ponad 80%.

Inni aktywni kandydaci

• Szymon Hołownia i Magdalena Biejat w pierwszej połowie kwietnia znacząco zwiększyli liczbę reklam i nakłady finansowe.
• Hołownia osiągnął ponad 100 aktywnych reklam w połowie kwietnia.
• Karol Nawrocki podwoił wydatki, ale nadal były one niższe od wydatków Trzaskowskiego o ponad 200 tys. złotych.
• Sławomir Mentzen zanotował wzrost wydatków o 28%.

Reklamy finansowane przez podmioty trzecie

• Coraz więcej reklam politycznych pochodzi spoza oficjalnych komitetów wyborczych i mają one często negatywny, krytyczny przekaz.
• Najwięcej negatywnych reklam dotyczy Rafała Trzaskowskiego, Karola Nawrockiego i Sławomira Mentzena.
• Negatywne przekazy wobec Trzaskowskiego koncentrują się na zarzutach o hipokryzję oraz na zaangażowaniu w politykę klimatyczną Unii Europejskiej.
• Nawrocki jest krytykowany m.in. za wydatki w Instytucie Pamięci Narodowej, a Mentzen – za szerzenie mowy nienawiści i chęć likwidacji świadczenia 800+.

Dominujące tematy kampanii

• Najwięcej publikacji i zaangażowania generują tematy: bezpieczeństwo Polski oraz relacje z Unią Europejską.
• Karol Nawrocki (313 postów), Sławomir Mentzen (281) i Rafał Trzaskowski (267) najaktywniej kształtują narrację o bezpieczeństwie.
• Rafał Trzaskowski osiągnął najwyższe zaangażowanie w tym temacie – Interactivity Index na poziomie 17 mln reakcji.
• Wysokie zaangażowanie generują także tematy wsparcia dla rodzin (promowane m.in. przez Nawrockiego) oraz prawa kobiet (aborcja) i osób LGBT – kwestie te silnie polaryzują scenę polityczną.

Strategie dotarcia do młodych wyborców (poniżej 35 lat)

Rafał Trzaskowski, Karol Nawrocki i Magdalena Biejat stosują bezpośrednie targetowanie według wieku, koncentrując się na tematach ważnych dla młodych, takich jak edukacja wyższa, wolność w sieci i konwencja młodzieżowa.

Sławomir Mentzen, Szymon Hołownia i Adrian Zandberg osiągają duże zasięgi w tej grupie dzięki targetowaniu według zainteresowań i wydarzeń życiowych, mimo ograniczonego targetowania wiekowego lub jego braku.

Dominujące tematy reklam dla młodych to Unia Europejska, bezpieczeństwo, ulgi dla przedsiębiorców, praworządność oraz prawo do aborcji. Karol Nawrocki stara się również zainteresować młodych zagrożeniem cenzury Internetu.

Uwagę zwraca niska liczba reklam kierowanych do młodych w obszarach wsparcia finansowego dla rodzin oraz, co szczególnie ciekawe, ochrony klimatu i środowiska.