Publicystyka - ngo.pl

Aladyn, Mała Syrenka czy Sindbad – to znani bohaterowie ulubionych baśni z dzieciństwa, których losy i przygody dostarczały wielu przeżyć. A co stało się z nimi po zakończeniu ich historii? Czy żyli długo i szczęśliwie? W najnowszej kampanii Stowarzyszenia mali bracia Ubogich postaci te stają się symbolem samotności, z którą na co dzień zmaga się coraz więcej starszych osób w Polsce. Poprzez pokazanie dalszych losów bajkowych bohaterów organizacja zwraca uwagę na ten problem i zachęca do wspierania Programu „Obecność”, który pomaga seniorom odzyskać radość życia poprzez obecność i codzienne wsparcie.

Kampania wykorzystuje obrazy stworzone przy wsparciu sztucznej inteligencji, która przedstawiła bohaterów sześciu popularnych baśni jako seniorów. Choć żyli długo, nie zaznali szczęścia – ich historie nie mają typowych, bajkowych zakończeń. Kopciuszek mieszka w pustym, cichym zamku, Czerwony Kapturek samotnie wypatruje gości przez okno, a Sindbad, zamknięty w czterech ścianach, tęskni za dalekimi podróżami.

– W rzeczywistości tak właśnie wygląda codzienność samotnych seniorów. Brak zainteresowania ze strony innych, niskie poczucie własnej wartości czy poczucie bezradności sprawiły, że nasi bohaterowie, tak jak seniorzy w prawdziwym życiu, stracili radość życia i popadli w marazm. W ramach kampanii chcieliśmy zobrazować tę samotność poprzez nawiązania do znanych bohaterów bajek – pokazując, że nawet postacie, które żyły długo, mogą odczuwać smutek, przygnębienie i brak tego oczekiwanego szczęścia – mówi Joanna Mielczarek, Członek Zarządu i Dyrektor Operacyjna Stowarzyszenia mali bracia Ubogich.

Brak relacji z drugim człowiekiem oznacza niezaspokojenie jednej z podstawowych potrzeb – potrzeby kontaktu i bliskości, kluczowej dla zachowania równowagi psychicznej. Długotrwała samotność nie jest naturalnym stanem i może prowadzić do silnego stresu, problemów emocjonalnych, a nawet pogorszenia zdrowia fizycznego. To trudne doświadczenie, które odbiera starszym osobom poczucie bezpieczeństwa i sensu życia. Samotni seniorzy częściej niż osoby otoczone bliskimi borykają się z problemami zdrowotnymi, utratą samodzielności i motywacji do codziennych aktywności. Dlatego tak ważne jest, by dotrzeć do nich z pomocą jak najszybciej.

Szczęśliwe zakończenia są możliwe także w prawdziwym życiu, a codzienność osób starszych nie musi być cicha i samotna. Wsparcie w postaci obecności, życzliwości i uwagi może zapewnić osamotnionym osobom starszym uczestnictwo w Programie „Obecność”, który jest prowadzony przez Stowarzyszenie mali bracia Ubogich nieprzerwanie od 2003 roku. Program opiera się na regularnych odwiedzinach wolontariuszy, które często przeradzają się w trwałe, międzypokoleniowe przyjaźnie.

– Skuteczna realizacja Programu „Obecność” wymaga profesjonalnej koordynacji, organizowania szkoleń, zapewnienia wsparcia psychologicznego oraz pomocy w trudnych sytuacjach życiowych. Każda osoba, która zdecyduje się na stałe wsparcie Programu, pomaga nam tworzyć prawdziwe, szczęśliwe zakończenia. Dzięki takiej pomocy możemy działać skuteczniej i docierać ze wsparciem do większej liczby samotnych seniorów – podkreśla Joanna Mielczarek.

Aby wesprzeć Program „Obecność” należy wejść na stronę www.obecnoscpomaga.pl, wybrać kwotę i ustawić automatyczne płatności, które co miesiąc zasilą fundusz pomocy seniorom. Dzięki regularnym wpłatom darczyńców Stowarzyszenie może docierać do samotnych seniorów w 14 polskich miastach, zapewniając ciągłość działań i budowanie długotrwałych relacji opartych na zaufaniu i życzliwości.

Kampania „I żyli długo… Ale czy szczęśliwie?” promująca Program „Obecność” potrwa do końca października. W ramach akcji powstała strona internetowa oraz cztery spoty wideo, które ukazują dalsze losy znanych bohaterów baśni. Działania wizerunkowe uzupełnia kampania reklamowa w mediach społecznościowych – na Facebooku i Instagramie – oraz aktywność media relations. Za opracowanie strategii komunikacyjnej i jej realizację odpowiada wrocławska agencja strategiczno-komunikacyjna Wills Integrated, która wszystkie prace zrealizowała pro bono. Koncept kampanii oraz kreacje bohaterów przygotował graphic designer Damian Izdebski.