Publicystyka - ngo.pl

Wieczorem 19 maja br. zakończyło się Gala Konkursu Kampania Społeczna Roku, na której wręczono nagrody dla najlepszych społecznych kampanii minionego roku. Zwyciężył projekt zrealizowany przez Walk PR dla Fundacji Integracja. Jury argumentując przyznanie nagrody podkreślało kreatywność twórców, sięgnięcie po interaktywne rozwiązania zrealizowane przy niskim budżecie, proste zaangażowanie internautów w działania, ale przede wszystkim trafnie dobrane medium. Dzięki platformie, w której realizowano działania - Allegro.pl - dotarcie do zainteresowanych było niezwykle sprawne i szybkie.

Na temat samej aukcji w popularnym serwisie aukcyjnym Allegro rozpisywało się wiele polskich mediów. Artykuły trafiły m.in. do Natemat.pl, i serwisów typu Wyborcza.pl czy TVN24.pl. Ten ostatni, tekst o akcji zatytułował znamiennym stwierdzeniem: „Prawie pół miliona wyświetleń kampanii za 13 zł. Szacun tropików wyprzedany”. W tekście informowano, że akcję rozpoczęto 8 sierpnia br. i od tej chwili licznik odwiedzin w serwisie zmieniał się w nieprawdopodobnym tempie.

Aleksander Frydrych z agencji Walk, cytowany przez serwis TVN24.pl mówił: „Nie mieliśmy żadnego wsparcia medialnego, żadnego budżetu na zbudowanie zasięgu. Po wystawieniu aukcji, pracownicy agencji wrzucili po prostu link do niej na swoje profile społecznościowe. Po niecałej godzinie, liczba odsłon aukcji na allegro wynosiła już 100 obejrzeń na sekundę. Po godzinie 19:00 mieliśmy już ponad 200 tys. wyświetleń. W tej chwili jest ich ponad 400 tys.”

Wydatki na promocję, wyłączając rzecz jasna wynagrodzenie autorów, którzy projektując działanie zrzekli się honorariów, wyniosły 13 zł. I jak podkreślają autorzy kampanii - tyle kosztowało wystawienie aukcji na popularnym serwisie aukcyjnym, uwzględniając opcje podświetlenia i pogrubienia tytułu. To jedno z działań w ramach trwającej od 13 lat kampanii „Płytka wyobraźnia to kalectwo”.

Oprócz nagrody głównej w konkursie przyznano główne wyróżnienia w poszczególnych kategoriach. Społeczną Kampanią Roku w kategorii Kampanie instytucji publicznych została „Jestem mamy i taty” realizowana na zlecenie Rzecznika Praw Dziecka przez agencję Telescope. Reklama miała uświadamiać, że dziecko ma prawo do kontaktu z obojgiem rodziców; finalnie działanie to dotarło do wymiaru legislacyjnego. Senatorowie, wspólnie z Recznikiem Praw Dziecka przygotowali projekt zmian w kodeksie rodzinnym. Dzięki nim sądy miałyby możliwość pozostawiania pełni praw rodzicielskich po rozwodzie obojga rodziców, nawet w przypadku konfliktu między nimi.

„Kochasz? Powiedz STOP Wariatom Drogowym” jest kolejną nagrodzoną kampanią. Realizacją, na zlecenie Fundacji PZU zajęło się VML Poland i On Board Public Relations, które samo zgłosiło się z propozycją działań do ubezpieczeniowej marki. Ideą było odejście od drastycznych i szokujących kampanii przy jednoczesnej dbałości o podkreślenie miłości i bliskości, które są bodźcami bezpiecznego prowadzenia samochodu.

Wśród Kampanii lokalnych dostrzeżono działanie „Rozmówki polsko-polskie. Realizowała ją agencją DSK dla Regionalnego Ośrodka Polityki Społęcznej z Krakowa. W kategorii Kampanie o tematyce ekologicznej najlepszą okazała się realizacja „Dom, który dla mnie oszczędza” przygotowana dla Ministerstwa Środowiska przez Fabrykę Komunikacji Społecznej, który w zakresie realizacji współpracował z domem mediowym Codemedia.

W tym roku bez statuetek wyszli twórcy kampanii zgłoszonych w kategoriach: Kampanie 1% i CRM oraz w konkursie „Kreatywny OOH”, który był nowością tej edycji. W kategorii Kampanie 1% przyznano natomiast wyróżnienie dla kampanii „W rodzinie cieplej” zrealizowanej przez Fabrykę Komunikacji Społecznej dla Ośrodka Wsparcia Rodzinnej Opieki Zastępczej PORT Towarzystwo Nasz Dom. Najlepszą kampanię w kategorii „Kampanie zagraniczne” wybierało jury międzynarodowe – zwyciężyła kampania „Eyes on the road” dla Volkswagena.

Natomiast kampanie zgłoszone w kategorii „Akcje zaangażowane społecznie” oceniali internauci, oddając głosy na portalu kampaniespoleczne.pl. Ich wybór padł na kampanię „Mięso”, której celem był zwrócenie uwagi na problem cierpienia zwierząt, jakie ma miejsce w hodowlach przemysłowych.

Dodatkowe wyróżnienie przyznano kolejnej, 7. edycji znanego już projektu – „Mam haka na raka” – „Przejrzyj Chłoniaka”. Kolejną odsłonę działania dostrzeżono za konsekwencję w postaci długofalowości, zaangażowania dużej liczby uczestników, ciekawą formułę programu, a także znaczenie edukacyjne i profilaktyczne. Podobne wyróżnienie otrzymała 3. odsłona kampanii „SM – Walcz o siebie”.

W konkursie ogółem startowały 74 kreacje. Spośród nich wyróżniono 25 kampanii.

Oto lista wszystkich laureatów:

• Nazwa kampanii: Szacun Tropików

Nadawca: Fundacja Integracja

• Nazwa kampanii: Jestem mamy i taty

Nadawca: Rzecznik Praw Dziecka

• Nazwa kampanii: Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym

Nadawca: Fundacja PZU

• Nazwa kampanii: Rozmówki polsko-polskie

Nadawca: Regionalny Ośrodek Polityki Społecznej w Krakowie

Nie przyznano nagrody głównej

• Nazwa kampanii: Stoma Life

Nadawca: Polskie Towarzystwo Stomijne POL-ILKO

• Nazwa kampanii: Dom, który dla mnie oszczędza

Nadawca: Ministerstwo Środowiska

• Nazwa kampanii: Akademia wynalazców im Roberta Boscha

Nadawca: Robert Bosch Sp. z o.o.

• Nazwa kampanii: Bezpieczeństwo, moje drugie imię

Nadawca: Gdańsk Transport Company S.A.

• Nazwa kampanii: Łódź pozdrawia

Nadawca: Polska Unia Onkologii / Glaxo Smith Kline

Nie przyznano nagrody głównej

• Nazwa kampanii: Mięso

Nadawca: Kolektyw Filmowy MAMYTO!

• Nazwa kampanii: Eyes on the road

Nadawca: Volkswagen

Nie przyznano nagrody głównej

• Nazwa kampanii: Głos Dzieci

Nadawca: UNICEF Polska

• Nazwa kampanii: Nie znasz, nie otwieraj

Nadawca: Fundacja Aktywnych Obywateli im. Józefa Dietla

• Nazwa kampanii: Photos for life

Nadawca: Fundacja Rak'n'Roll

• Nazwa kampanii: Dzieciaka i Loco przygody w sieci

Nadawca: Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji

• Nazwa kampanii: Stop zwolnieniom z WF

Nadawca: Ministerstwo Sportu i Turystyki

• Nazwa kampanii: Przygotuj się na wstrząs

Nadawca: Polfa Warszawa grupa Polpharma

• Nazwa kampanii: Możesz być po naszej stronie

Nadawca: Stowarzyszenie Pomocy Chorym Onkologicznie Różowe Okulary

• Nazwa kampanii: W rodzinie cieplej

Nadawca: Ośrodek Wsparcia Rodzinnej Opieki Zastępczej PORT Towarzystwo Nasz Dom

• Nazwa kampanii: Zobacz. Niewidome dzieci.

Nadawca: Stowarzyszenie Rodziców i Przyjaciół Dzieci Niewidomych i Słabowidzących "Tęcza"

• Nazwa kampanii: Truckers Life

Nadawca: Fundacja Truckers Life

• Nazwa kampanii: Poznaj swoją Naturę

Nadawca: Generalna Dyrekcja Ochrony Środowiska

• Nazwa kampanii: Warsztaty Filmowe - Film "Akcja pod Choinką"

Nadawca: IQ Marketing (Poland), Specjalny Ośrodek Szkolno-Wychowawczy w Piasecznie

• Nazwa kampanii: 7. edycja projektu Mam haka na raka - Przejrzyj Chłoniaka

Nadawca: Polska Unii Onkologii, Glaxo Smith Kline

• Nazwa kampanii: SM – walcz o siebie

Nadawca: Polskie Towarzystwo Stwardnienia Rozsianego, Neuropozytywni, Fundacja Urszuli Jaworskiej oraz TELESCOPE