Publicystyka - ngo.pl

Kampania zaplanowana na rok 2007zakładała daleko zakrojoną politykę informacyjną w zakresie sytuacji kobiet i matek na rynku pracy. Skierowana była do bardzo szerokiego grona odbiorców (pracodawcy, dziennikarze, związki zawodowe, władze państwowe, ustawodawcy i społeczeństwo- szeroka publiczność) zarówno z uwagi na tematykę, jak i wykorzystane kanały komunikacji: outdoor (2300 Billboardów, 700 citylightów), ogłoszenia w prasie, konkurs dla firm „Mama w pracy”, 4 konferencje prasowe, 4 reportaże emitowane przez telewizje. Działania z zakresu Public Relations zagwarantowały duże nagłośnienie medialne kampanii. Po każdej konferencji ukazywało się od kilkunastu do kilkudziesięciu artykułów, audycje radiowe i telewizyjne, relacje, komentarze na około 30 portalach. Dzięki tak skoordynowanym działaniom problemy pracujących mam zostały nagłośnione i stały się znane. Przeprowadzone po kampanii badania wskazują, że adresaci odebrali ją zgodnie z zamierzeniami organizatorów, a sama kampania - sposób wizualizacji przekazu, jest rozpoznawalna i komentowana. Zgodnie z założeniami, kampania została najbardziej zauważona przez kobiety w wieku 25-39 lat (49% tej grupy), kierujących pracą innych (36%) i wśród mieszkańców wielkich miast (40%) (MillwardBrown SMG/KRC, 2007).

MAMA W PRACY podzielona została na cztery, logicznie po sobie następujące bloki tematyczne, opisujące problemy i oczekiwania kobiet, znajdujących się w konkretnej sytuacji zawodowej, godzących obowiązki pracownika i matki. Pierwsza część nosiła tytuł „Ciąża a praca”, druga- „Mama wraca do pracy”, trzecia- „Być mamą w pracy”, a czwarta- „Mama robi karierę” dotykała zagadnienia rozwoju kariery, ścieżki awansów oraz dochodów.

W ramach kampanii, lipcu, został również ogłoszony konkurs dla firm „Mama w pracy”, na firmę nieprzeciętnie przyjazną mamom, do którego w ciągu dwóch miesięcy - do 14 września- zgłosiło się 121 firm. Spośród nich wyłoniono 31 finalistów, którym przyznany zostanie tytuł „Firmy nieprzeciętnie przyjazny matkom” 2007. Dodatkowo kapituła konkursu zdecydowała o wyróżnieniu 3 firm.

We współpracy siła
Fundacji Świętego Mikołaja, przy realizacji projektu MAMA W PRACY partnerowały Europejski Fundusz Społeczny, Caritas Polska, Rzeczpospolita, Instytut MillwardBrown SMG/KRC, AMS, dom mediowy Initiative Media oraz Telewizja Polska Program 2.

Kreację przygotowywali:

• Plakat: Wojtek Wieteska (zdjęcia) oraz Dariusz Karłowicz, Wojtek Gawryła, Maciej Masłowski (projekt).
• Reklama zewnętrzna: AMS.
• Koordynacja mediów: Initiative Media.
• Emisję ogłoszeń prasowych: Renata Ulanowska (Studio Ad Graf), Agencja Reklamowa Heureka, Ludmiła Sidorowska-Art Engine, Anamaja.
• Reportaże: były efektem współpracy Wojtka Wieteski (reżyseria) i Adama Bajerskiego (operator), Macieja Bodasińskiego (scenariusz).
• Kreacja internetowa: Grupa Adweb.
• Obsługa PR: jedna z najstarszych warszawskich agencji z branży Public Relations, RPR Group.
• Przy realizacji kreacji kampanii pomogły także Chimney Pot, MEMOGRAF studio.

Fundacja Świętego Mikołaja zajmuje się badaniem i rozwiązywaniem skutków kryzysu solidarności z potrzebującymi. Jej misją jest: rozumieć i pomagać. Fundacja (wcześniej nieformalna Agencja Świętego Mikołaja) od lat organizuje kampanie na cele społeczne i kulturalne.

Fundacja organizowała między innymi kampanie:

• Grunt to rodzina – akcja zachęcająca do wsparcia rodzinnych domów dziecka (2004 – 2006 r.);
• V i VI Dzień Papieski – kampanie na rzecz funduszu stypendialnego dla ubogiej młodzieży wiejskiej Fundacji „Dzieło Nowego Tysiąclecia” (2005 – 2006 r.);
• Bóg się rodzi. Pomóż samotnym matkom – kampania na rzecz domów samotnej matki (z Caritas Polska, 2003 r.);
• Kochaj niewidome dzieci – kampanie na rzecz Stowarzyszenia Tęcza (2000-2003 r.);
• Śpieszmy się kochać ludzi tak szybko odchodzą – kampanie na rzecz Warszawskiego Hospicjum dla Dzieci (1998-2002 r.);
• Dzieci w polskich szkołach na Litwie – kampanie na rzecz polskich dzieci na Litwie wraz z Polską Akcją Humanitarną (2000-2002 r.);
• Bohaterowie Naszej Wolności – akcja zorganizowana wspólnie z Ministerstwem Kultury (2000 r.).

Fundacja jest laureatem nagrody TOTUS 2006 w kategorii „Propagowanie nauczania Ojca Świętego Jana Pawła II” oraz laureatem pierwszej nagrody Pro Publico Bono za najlepszą inicjatywę obywatelską w 2005 roku.