Publicystyka - ngo.pl

Ogólnopolska kampania społeczno-edukacyjna pn. NAPISZ TESTAMENT realizowana jest w Polsce od 2017 r. Kampanię organizuje i finansuje Koalicja organizacji pozarządowych, dla których zapisy testamentowe to ważne narzędzie zapewnienia organizacji i jej działaniom długoterminowej stabilności finansowania.

W 2025 r., tuż przed 10 „urodzinami”, Koalicja NAPISZ TESTAMENT we współpracy z Agencją PROPSY PR przygotowała nową strategię, w której zmieniła swoje priorytety komunikacyjne. Do tej pory skupiała się przede wszystkim na edukacji testamentowej wskazując jak ważny jest ten dokument i dla osoby, która go spisuje i dla jego przyszłych spadkobierców. To zadanie istotne społecznie, ponieważ z badania przeprowadzonego na zlecenie kancelarii prawno-podatkowej GWW we współpracy z kampanią NAPISZ TESTAMENT wynika, że tylko 8 na 100 Polaków powyżej 45 roku życia spisało testamenty.

– Zauważamy jednak, że dzięki działaniom i naszym, i prawników, notariuszy, doradców sukcesyjnych, testamenty przestają być tabu, a stają się zwykłym narzędziem planowania i zabezpieczania rodzinnych finansów. W kampanii NAPISZ TESTAMENT skupimy się zatem na popularyzacji zapisów testamentowych na cele społeczne, aby stały się tak samo powszechnym narzędziem wsparcia organizacji pozarządowych jak np. dochód z 1,5 proc. podatku dochodowego, regularne darowizny indywidualne czy udział w różnych formach zbiórek publicznych – mówi Magdalena Gajda, menedżerka kampanii NAPISZ TESTAMENT.

Wraz z nową strategią, Koalicja NAPISZ TESTAMENT wprowadza do komunikacji nowy logotyp i szatę graficzną. Nowy znak Koalicji i kampanii składa się z dwóch elementów: nazwy i sygnetu.

– Fraza „napisz testament” nawiązuje do dotychczasowego logo, ale poprzez użycie nowoczesnej czcionki Montserrat kojarzy się z czynnością spisywania testamentu notarialnego, jako bezpieczniejszego i dla Testatora i dla jego spadkobierców. Do pierwotnego logo nawiązują także takie elementy jak kompozycja frazy "napisz testament" w dwóch oddzielnych wersach oraz umieszczenie litery „n” (od słowa: napisz) w sygnecie. Litera „n” została wybrana do sygnetu także ze względu na swoje konotacje z frazami: "notariusz" i "ngo". W nazwie Koalicji i kampanii użyliśmy barwy ciemnoniebieskiej oznaczającej stabilność, pewność podjętej decyzji. Z kolei barwy w sygnecie kojarzą się z zachodzącym słońcem, będącym symbolem schyłku, zadumy, nostalgii, podsumowań, refleksji, ale też dodają całemu znakowi energii i wzmacniają go wizualnie – wyjaśnia Magdalena Gajda.

Autorką nowego logo Koalicji i kampanii NAPISZ TESTAMENT jest Katarzyna Dippel, projektantka, ilustratorka, artystka grafik oraz specjalistka zarządzania marką.