Publicystyka - ngo.pl

Organizacja: Catholic Children’s Society (Westminster), www.cathchild.org.uk

Catholic Children’s Society, Westminster (CathChild), od 1859 roku działa na rzecz dzieci niepełnosprawnych i ich rodzin będących w trudnej sytuacji życiowej i finansowej. Organizacja prowadzi rodzinne domy pobytu i świetlice środowiskowe. Zapewnia również pomoc w ​​nauce, szkolenia w zakresie zdrowia psychicznego, a także bardzo potrzebne wsparcie finansowe. W ciągu ostatnich dwóch dziesięcioleci w Wielkiej Brytanii ubóstwo wśród dzieci znacznie wzrosło – stało się to głównym obszarem, na którym obecnie koncentruje się CathChild.

Miejsce: Wielka Brytania

Czas trwania: 3 miesiące

Realizacja Timgu nawiązało współpracę z organizacją pod koniec 2012 roku, CathChild nigdy wcześniej nie prowadziło żadnych działań promocyjnych z wykorzystaniem marketingu on-line. Rozpoczęliśmy od wypełnienia zgłoszenia do programu Google Grants. Wniosek został zatwierdzony przez Google w rekordowym czasie 24 godzin - co jest naszym obecnym rekordem. Następnie poprawiliśmy stronę internetową CathChild pod kątem konwersji, skonfigurowaliśmy Google Analytics z kontem Google AdWords, dzięki któremu mogliśmy mierzyć efekty prowadzonych działań. W lutym 2013 roku uruchomiliśmy pierwszą kampanię internetową "Cold Wet Feet", której celem było szerzenie świadomości wokół dobroczynności oraz zachęcenie ludzi do wpłat online na cele statutowe Fundacji.

Wzrost liczby wyświetleń o 600%

400% więcej e-darowizn (w porównaniu z rokiem ubiegłym)

Porównaliśmy dwa okresy: od listopada 2012 do stycznia 2013 oraz od lutego do kwietnia 2013. W ciągu tych trzech aktywnych miesięcy liczba unikalnych kliknięć w Google wzrosła o 400%, z 125 do 583, a liczba wyświetleń o blisko 600%, z 17.667 do 123.460. A teraz wisienka na pysznym torcie: liczba e-darowizn wzrosła czterokrotnie!, w porównaniu z tym samym okresem w ubiegłym roku. A to wszystko za jedyne £150! Kto powiedział, że marketing online jest drogi?

„Często drobne poprawki w działaniu strony internetowej, jej optymalizacja pod kątem wyszukiwań oraz odpowiednio dobrane słowa kluczowe sprawiają, że jej efekty mogą przejść nasze najśmielsze oczekiwania” – mówi Marcin Stojak, Country Manager na Polskę w Timgu. „Marketing w wyszukiwarkach uchodzi za jeden z najbardziej efektywnych narzędzi internetowych, korzysta z niego wiele firm komercyjnych. Dzięki dofinansowaniu od Google organizacje OPP mogą również prowadzić takie kampanie dołączając do programu Google Grants. Nasze doświadczenie w pracy z organizacjami NGO z Wielkiej Brytanii, Danii i Polski pokazuje, że umiejętnie prowadzone kampanie w wyszukiwarkach mogą w krótkim czasie przynieść znaczny wzrost liczby darowizn.

„Byłem zdumiony szybkością całej operacji; szybka reakcja Timgu w sporządzeniu wniosku i jeszcze szybsza odpowiedź od Google! Najistotniejsze było dla mnie otworzenie się na marketing online, zaufanie specjalistom Timgu i zobaczenie, że w krótkim czasie i niewielkim nakładem finansowym są w stanie zapewnić nam znaczny wzrost unikalnych odwiedzin oraz darowizn. Polecam Timgu każdej organizacji charytatywnej jako skutecznego partnera”.

Więcej informacji o Timgu:

Timgu Ltd to międzynarodowa agencja marketingu internetowego specjalizująca się w marketingu w wyszukiwarkach, optymalizacji stron i marketingu mobilnym. Misją firmy jest dostarczanie skutecznych rozwiązań we wszystkich aspektach aktywności swoich Klientów w Internecie. Timgu jest certyfikowanym partnerem Google w programie Google Grants w Wielkiej Brytanii, Danii i jedynym w Polsce. Firma ma biura w Londynie i Kopenhadze oraz od października 2012, także przedstawicielstwo w Warszawie. Agencja została założona w 2010 roku przez byłych pracowników firmy Google: Alexandra Kahna i Lariego Numminena.

http://www.timgu.pl/google-grants.html

Program charytatywny skierowany do organizacji pożytku publicznego, działa obecnie w 32 krajach na całym świecie. Dzięki uczestnictwu w programie, organizacje mogą bezpłatnie reklamować się w Internecie za pomocą reklam tekstowych Google AdWords. W ramach programu organizacja otrzymuje specjalne konto AdWords, w którym sama tworzy swoje reklamy i nimi zarządza. Dzięki reklamom w Google Grants polskie OPP mogą informować internautów o swojej działalności, prowadzonych akcjach, poszukiwać wolontariuszy albo pozyskiwać środki finansowe.

http://www.google.com/grants/