Publicystyka - ngo.pl

Może niezbyt oryginalnie, ale rozumiem, że trudno wymyślić coś szczególnego, kiedy wszystkie najlepsze hasła są już zarezerwowane (np. Gdańsk przywłaszczył sobie bardzo dobry slogan "Miasto wolności"). Warszawa nie ma szczęścia do haseł promocyjnych, może dlatego że ciągle nie wiemy, jak w zasadzie chcielibyśmy się obcokrajowcom zaprezentować, jak określić tożsamość Warszawy, kod DNA, który wyróżniałby nas na tle innych europejskich miast.

Widać to też w naszych staraniach o tytuł Europejskiej Stolicy
Kultury 2016. Kolejne ekipy podejmujące się tego zadania wymyślały
kolejne hasła i idee, które miały jednym zdaniem opisać kulturalną
Warszawę. Najpierw było hasło "Reborn by Culture" (niezbyt zgrabnie
tłumaczone na "Odrodzeni w kulturze"). Jak twierdzi Ewa
Czeszejko-Sochacka, obecna pełnomocnik pani prezydent ds. ESK, źle
przyjęte przez europejskich ekspertów, bo po raz kolejny
podkreślające nasze słabości, upadki, historyczne zmagania. Moim
zdaniem całkiem niezłe, a zanegowane zapewne tylko dlatego, że
zaproponowane przez poprzednią ekipę.



Następne ("Warszawa - każdemu po drodze") - wybrane wspólnie z
czytelnikami "Dziennika" - było całkowitą klapą, bo dopiero po jego
ogłoszeniu urzędnicy zorientowali się, że pokrywa się ono dokładnie
z popularnym hasłem pewnego banku. Teraz będzie "Varsovia Creativa.
Warsaw Creative", bo Warszawa to miasto ludzi kreatywnych. Zgadzam
się, ale to samo można by powiedzieć o mieszkańcach 99 proc. dużych
europejskich miast. Co takie hasło mówi o Warszawie? Niewiele.
Dlaczego jest w wersji łacińskiej? Ewa Czeszejko-Sochacka
przekonuje: - Żeby było inaczej, oryginalnie. Poza tym europejscy
eksperci zwrócili nam uwagę, że Warszawa jest miastem od lat
wykorzystującym aktywność intelektualistów. Stąd ten pomysł z
łaciną, która brzmi może trochę staroświecko, ale bardzo
elegancko.



Nie czepiam się zbytnio, bo wiem, że tak naprawdę samo hasło w
staraniach o tytuł ESK nie jest aż tak ważne. Podobnie jak logo,
które również na dniach zmieni się po raz kolejny. Tym razem będzie
to logo zlepione z dwóch - tego zaprojektowanego przez grupę
Twożywo i miejskiej Syrenki z hasłem "Zakochaj się w Warszawie".
Pogubiliście się? Ja już też. Na szczęście polskie eliminacje do
tytułu ESK minister kultury Bogdan Zdrojewski ogłosi dopiero pod
koniec roku. Jest szansa, że do tego czasu zdecydujemy się i
wypuścimy w świat jeden spójny komunikat.