Komisja Europejska zatwierdziła w kwietniu 2015 41 nowych programów promocji produktów rolnych w UE i na rynkach państw trzecich o wartości 130 mln euro przez 3 lata. Połowa tej kwoty pochodzi z budżetu Unii. Wybrane programy z osiemnastu różnych państw obejmują różne kategorie produktów: od świeżych owoców przez oliwę z oliwek aż po mięso.
Objęte finansowaniem działania mogą polegać na kampaniach PR, promocyjnych lub reklamowych, w szczególności skoncentrowanych na zaletach produktów pochodzących z UE, zwłaszcza pod kątem jakości, bezpieczeństwa żywnościowego i norm higieny, wartości odżywczej, etykietowania, dobrostanu zwierząt czy też metod produkcji przyjaznych dla środowiska naturalnego. Środki te mogą także obejmować uczestnictwo w wydarzeniach i targach, kampanie informacyjne dotyczące unijnych systemów jakości (ChNP, ChOG, GTS) lub rolnictwa ekologicznego, jak również kampanie informacyjne na temat unijnego systemu win gatunkowych.
UE finansuje do 50 proc. kosztów tych środków (w niektórych przypadkach do 60 proc.), a pozostałą część pokrywają organizacje zawodowe lub międzybranżowe, które zaproponowały programy oraz, w niektórych przypadkach, zainteresowane państwa członkowskie.
Dofinansowanie z budżetu UE obejmuje też dodatkowe 30 mln euro z funduszy unijnych udostępnionych przez Komisję w następstwie rosyjskiego zakazu importu unijnych produktów żywnościowych w sierpniu ubiegłego roku.
– Promowanie unijnych produktów rolno-spożywczych na rynkach światowych jest zdecydowaną i proaktywną odpowiedzią na rosyjski zakaz. Zwiększenie funduszy na środki promocyjne pomoże w osiągnięciu wzrostu eksportu wysokiej jakości unijnych produktów rolno-spożywczych na światowe rynki – powiedział Phil Hogan, komisarz ds. rolnictwa i rozwoju obszarów wiejskich.
Wybrane programy z 18 różnych państw członkowskich obejmują różne kategorie produktów, takie jak świeże owoce i warzywa, produkty mleczne, produkty wysokiej jakości (ChNP, ChOG i GTS), produkty ekologiczne, oliwę z oliwek, mięso, a także połączenia różnych kategorii produktów. 17 programów dotyczy rynku wewnętrznego UE, a 24 – państw trzecich. Jest to znacząca zmiana w porównaniu z poprzednią edycją programów, w ramach której prawie dwie trzecie ukierunkowane były na rynek wewnętrzny. Zmiana ta wynika głównie z dodania kwoty 30 mln euro, o czym Komisja Europejska poinformowała w zeszłym roku w następstwie rosyjskiego embarga na przywóz niektórych produktów rolnych z UE. Kwota ta ma pomóc w znalezieniu alternatywnych rynków. Pomimo ograniczeń nałożonych jednostronnie przez Federację Rosyjską, całkowity eksport unijnych produktów rolno-spożywczych do krajów trzecich wzrósł o 2 proc. pod względem wartości w okresie od sierpnia do grudnia 2014 r. w porównaniu z tym samym okresem w poprzednim roku.
Programy są ukierunkowane na następujące regiony i państwa trzecie: Bliski Wschód, Ameryka Północna, Azja Południowo-Wschodnia, Chiny, Japonia, Korea Południowa, Afryka, Rosja, Białoruś, Kazachstan, Australia i Norwegia. Pięć spośród przyjętych programów to programy, w których uczestniczy wiele państw – w ich ramach organizacje z różnych państw członkowskich prowadzą wspólne kampanie promocyjne.
