Publicystyka - ngo.pl

Young Guns Awards jest dorocznym konkursem, w którym wyróżnia się młodych kreatywnych. Ten rok jest szczególnym dla Polaków, reprezentujących dodatkowo jedną agencję – Isobar Polska. Polskie zespoły dostrzeżono za kampanię „Tatuaże wolności” zrealizowaną dla Wyższej Szkoły Nauk Społecznych Pedagogium. Kolejną jest „Photos for Life”, którą Isobar opracował dla Fundacji Rak’n’Roll. Przyglądaliśmy się jej na naszych łamach.

Na tzw. shortliście, a więc krótkiej liście kampanii walczących w finale znalazła się też kampania „Bardzo dobre maniery”, którą przygotował lokalny oddział agencji Cheil. Co istotne, spośród opisywanych kreacji jedną przygotowali nasi blogerzy – Maciej Kozina i Wojciech Kowalik, dotychczas reprezentujący agencję Isobar.

„Tatuaże wolności” to projekt, który ma w założeniu ułatwić powrót do społeczeństwa byłym osadzonym. Autorzy kampanii założyli, by zastępować prymitywne i szpecące więzienne tatuaże artystycznymi formami, które będą akceptowane w społeczeństwie. Projekt miał związek z koncepcją tzw. twórczej resocjalizacji, która powstała w Wyższej Szkole Nauk Społecznych Pedagogium.

Z kolei „Photos for Life” jest pomysłem realizowanym we współpracy z Fundacją Rak’n’Roll, która zainwestowała w charytatywny bank zdjęć. Na zdjęciach znajdujących się na witrynie uwieczniani są podopieczni fundacji, którzy udowadniają, że walka z nowotworem nie musi oznaczać końca. Dochód ze sprzedaży zdjęć przeznaczany jest na statutowe działania fundacji.

Owe wyróżnienia zauważamy, ponieważ polskie działania zorientowane wokół trzeciego sektora i akcji mających przybliżyć idee społecznej pomocy nie od dziś dostrzegane są na arenie międzynarodowej. Duet Kozina i Kowalik był już wyróżniony na znaczących konkursach marketingowych – takich jak Cannes Lions czy Golden Drum. W obu wymienionych festiwalach laury przypadły za stworzenie kampanii „Bardzo dobre maniery”.