Publicystyka - ngo.pl

Lokalne pozycjonowanie pozwala Twojej organizacji wyróżnić się w sieci i dotrzeć do osób, które naprawdę chcą wspierać działania blisko swojego miejsca zamieszkania. Ludzie częściej wyszukują frazy związane z nazwą miejscowości, takie jak „1,5% podatku Kraków” czy „fundacja pomagająca zwierzętom Gdańsk”, zamiast ogólnych zapytań. To idealna szansa dla małych i średnich organizacji, które mogą osiągnąć wysoką pozycję w Google bez konieczności konkurowania z dużymi, ogólnokrajowymi fundacjami.

Lokalne SEO opiera się na budowaniu widoczności w wynikach wyszukiwania dla konkretnego regionu, co jest szczególnie ważne w kraju, gdzie wiele osób ceni działalność na swoim terenie. Taka strategia pozwala Twojej organizacji być tam, gdzie jej potencjalni darczyńcy szukają pomocy.

Proces pozycjonowania to jednak inwestycja w dłuższym horyzoncie czasowym i wymaga wyprzedzenia. Optymalizacja strony, tworzenie treści oraz zdobywanie linków zajmuje czas, dlatego warto rozpocząć działania już kilka miesięcy przed okresem składania rozliczeń podatkowych. Na przykład, przygotowania powinny ruszyć jesienią, by wiosną strona była widoczna w wynikach wyszukiwania, kiedy ruch związany z wyszukiwaniem fraz o 1,5% podatku jest najwyższy. Dzięki temu Twoja organizacja zdąży zaistnieć w lokalnych wynikach wyszukiwania i zbudować zaufanie wśród mieszkańców. Im wcześniej zaczniesz, tym większe szanse na pozyskanie darczyńców w najbardziej intensywnym okresie.

Lokalne pozycjonowanie to działania, które sprawiają, że Twoja organizacja staje się widoczna w wyszukiwarce Google dla osób szukających czegoś w danym regionie. Wyobraź sobie, że ktoś w Twoim mieście wpisuje w Google frazę „fundacja pomagająca dzieciom Toruń” – lokalne SEO pozwala Twojej stronie pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania na takie zapytanie. Proces ten obejmuje m.in. optymalizację treści na stronie internetowej, dodawanie słów kluczowych związanych z miejscowością, w której działasz, oraz pozyskiwanie linków z lokalnych źródeł, takich jak strony urzędów czy lokalne portale. Lokalna widoczność działa tak dobrze, ponieważ ludzie często szukają organizacji, którym mogą zaufać i które rozumieją potrzeby ich społeczności. Dzięki temu Twój KRS lub formularz darowizny trafia do osób gotowych wesprzeć Twoje działania.

Ważne jest, aby rozróżnić lokalne pozycjonowanie od działań płatnych, takich jak kampanie reklamowe Google Ads (PPC). Pozycjonowanie to długotrwały proces polegający na naturalnym zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania, bez bezpośrednich opłat za każde kliknięcie. Dla porównania, PPC działa natychmiast, ale wymaga opłacania każdego wejścia na stronę. Na przykład: jeśli zainwestujesz w PPC, możesz w krótkim czasie dotrzeć do ludzi szukających frazy „NGO Wrocław”, ale po zakończeniu kampanii widoczność spada do zera. Lokalny SEO buduje trwałe efekty – jeśli Twoja strona osiągnie wysoką pozycję w wynikach, utrzymuje ją bez stałych kosztów. To tak, jakbyś wybudował solidny most do darczyńców zamiast wynajmować jednorazową łódź. Lokalna optymalizacja jest bardziej opłacalna dla mniejszych organizacji, które chcą działać efektywnie przy ograniczonych zasobach.

Lokalne frazy kluczowe pomagają Twojej organizacji dotrzeć do osób, które szukają wsparcia w swojej okolicy. To proste słowa wpisywane w Google przez użytkowników, którzy chcą przekazać 1,5% podatku lub znaleźć fundację blisko domu.

Frazy z nazwami miejscowości

Najpopularniejsze zapytania zawierają nazwę miasta lub regionu, w którym działa fundacja. Przykłady:

• „1,5% podatku Kraków”,
• „podatek dla fundacji Wrocław”,
• „NGO Warszawa”,
• „stowarzyszenie rodzin Gdańsk”,
• „pomoc dzieciom Łódź”.

Tego typu frazy warto uwzględnić w tytułach, nagłówkach i opisach Twojej strony internetowej, aby odpowiadać na takie zapytania.

Frazy związane z charakterem pomocy

Osoby szukające fundacji często wpisują nie tylko lokalizację, ale także rodzaj wsparcia, którym są zainteresowane. Przykłady:

• „fundacja pomagająca psom Poznań”,
• „pomoc dla dzieci niepełnosprawnych Katowice”,
• „NGO dla seniorów Białystok”,
• „stowarzyszenie ekologiczne Opole”,
• „1,5% podatku dla rodzin w kryzysie Rzeszów”.

Dzięki zastosowaniu lokalnych i tematycznych fraz Twoja strona może skuteczniej przyciągać darczyńców, którzy szukają organizacji działającej w ich okolicy i odpowiadającej na ich potrzeby.

Aby skutecznie pozycjonować swoją organizację lokalnie, potrzebujesz dwóch kluczowych elementów: dobrze zoptymalizowanej strony internetowej oraz działań poza nią, które wzmocnią jej widoczność. Pozycjonowanie to proces długofalowy, dlatego warto zacząć pracę kilka miesięcy przed szczytem ruchu związanego z rozliczeniami podatkowymi. Dzięki temu Twoja strona zdobędzie odpowiednią pozycję w wyszukiwarkach w kluczowym momencie. Skupienie się zarówno na optymalizacji treści na stronie, jak i na budowie sieci linków poza nią, pozwoli Ci osiągnąć najlepsze rezultaty.

Co zrobić na stronie (on-site)?

Działania na stronie internetowej to fundament lokalnego pozycjonowania. Twoja witryna musi być łatwa do znalezienia przez wyszukiwarki i atrakcyjna dla użytkowników. Ważne elementy do wdrożenia:

• Pomyśl o frazach – zastanów się co mogłaby wpisać w wyszukiwarkę Google osoba, chcąca trafić na stronę Twojej fundacji.  Zapytaj znajomych, przyjaciół, rodzinę, wolontariuszy. Wybierz najlepsze typy.
• Dodaj frazy lokalne do tytułów i nagłówków – np. „Fundacja pomagająca dzieciom w Poznaniu”.
• Zoptymalizuj metaopisy i adresy URL, tak aby zawierały lokalizację.
• Utwórz sekcję „O nas” z informacją o działalności w regionie – podkreśl swoje lokalne zaangażowanie.
• Dodaj mapę Google na stronie kontaktowej – to ułatwia użytkownikom odnalezienie Twojej siedziby.
• Regularnie publikuj wpisy na blogu związane z regionem – np. opisy lokalnych akcji, historii beneficjentów czy wydarzeń.

Każdy z tych elementów zwiększa szansę, że użytkownik znajdzie Twoją organizację, kiedy wpisze zapytanie związane z lokalizacją.

Jak działać poza stroną (off-site)?

Działania poza stroną pomagają zbudować autorytet witryny i zwiększyć jej widoczność w lokalnym kontekście. Skup się na zdobywaniu linków z zaufanych źródeł:

• Skontaktuj się z lokalnymi mediami i portalami – poproś o umieszczenie informacji o Twojej działalności wraz z linkiem do strony.
• Zgłoś się do lokalnych katalogów NGO – np. list stowarzyszeń prowadzonych przez urzędy miast czy gmin.
• Zapytaj darczyńców lub wolontariuszy, czy mają blogi lub strony – mogą umieścić odnośnik do Twojej witryny.
• Nawiąż współpracę z innymi lokalnymi organizacjami – wspólne akcje mogą być okazją do wzajemnego linkowania.
• Utwórz własną listę lokalnych NGO na swojej stronie – zachęcaj inne organizacje, aby linkowały do niej, zwiększając ruch.

Jakiś czas temu pisałem już, że prowadzę lokalny serwis internetowy zdrowy.wroclaw.pl i oferuję darmowe publikacje dla NGO z okolicy. Mogę też pomóc z ogarnięciem tematu pozycjonowania, jeśli nadal jest to dla Ciebie czarna magia, a ten poradnik tylko pokazał ogrom niewiedzy. Napisz maila kontakt@zdrowy.wroclaw.pl lub dzizapl@gmail.com, opcjonalnie skorzystaj z formularza kontaktowego na stronie https://zdrowy.wroclaw.pl/kontakt/. 

Łączenie działań on-site i off-site pozwoli Ci stworzyć spójną strategię, która zwiększy widoczność Twojej organizacji. Dzięki temu lokalni darczyńcy będą mieli łatwiejszy dostęp do informacji o Twojej działalności, a Ty zwiększysz szansę na pozyskanie wsparcia z 1,5% podatku.