Kampanie zdrowotne organizowane przez stowarzyszenia i organizacje coraz częściej są przeprowadzane w centrach handlowych. Duża liczba odwiedzających, otwartość klientów na nowości, oferty i ciekawe wydarzenia, uniknięcie skojarzeń ze szpitalem i zmniejszenie różnego rodzaju barier powodujących zazwyczaj małą frekwencję na badaniach w placówkach zdrowia – to główne przyczyny zainteresowania współpracą z obiektami komercyjnymi.
W dzisiejszych czasach kampanie prozdrowotne bazują coraz
częściej na bezpośrednim, atrakcyjnym kontakcie (który można by
wręcz określić mianem marketingowego), a wyjątkowo ciekawym
elementem ich strategii promocyjnej jest wybór miejsca wydarzeń -
centra handlowe i rekreacyjne na terenie całej Polski. Co jest
przyczyną umieszczenia akcji społecznych właśnie w takich
lokalizacjach? Dlaczego właśnie tam do badań ustawiają się
kolejki?
Obiekty komercyjne są odwiedzane przez tłumy osób, często przez
całe rodziny, które spędzają tu zazwyczaj po kilka godzin w
tygodniu robiąc zakupy, poszukując rozrywki, korzystając z punktów
gastronomicznych. Szybko zauważono, że w takich właśnie miejscach
łatwo dotrzeć do klientów także z innego typu przekazem –
prozdrowotnym i prospołecznym. Osoby robiące zakupy czy spędzające
miło czas są otwarte na nowe doświadczenia, rozglądają się wokół,
łatwo namówić je na poświęcenie chwili na zdobycie wiedzy,
obejrzenie pokazu, wzięcie ulotki czy wreszcie wykonanie badań.
Dodatkowym atutem są pozytywne skojarzenia, które budują obie
strony akcji. Organizacje mają szansę powiązać swój przekaz
(niejednokrotnie bardzo poważny i zazwyczaj wzbudzający negatywne
skojarzenia) z miłym, pozytywnie odbieranym miejscem i jego
atrakcjami, centrum zaś zyskuje pozytywny wizerunek troszczącego
się o swoich gości i o lokalną społeczność.
Przykładem miejsca, które jest areną działań organizacji
społecznych i prozdrowotnych może być łódzka Manufaktura. Każdego
miesiąca odbywa się tu wiele wydarzeń będących promocją zdrowego
trybu życia i zachęcających do wykonania badań. Wielokrotnie były
tu umiejscawiane punkty medyczne umożliwiające np. darmowy pomiar
ciśnienia krwi, poziomu glukozy, indeksu BMI, badanie stanu zatok,
stoiska z informacjami o zasadach udzielania pierwszej pomocy oraz
zachęcające do działań profilaktycznych. Od ekspertów można było
uzyskać informacje na temat AIDS, raka szyjki macicy i chorób
układu krążenia. Kilkakrotnie w Manufakturze gościł także Mammobus
oraz punkt poboru krwi. Obchodzono tu także Światowy Dzień Rzucania
Palenia oraz Światowy Dzień Serca. Eksperci z Miejskiego Ośrodka
Profilaktyki Zdrowotnej w Łodzi odpowiadali na pytania związane z
nałogiem a także opowiadali o sposobach racjonalnego odżywiania się
i zdrowego trybu życia. Za pomocą smokolizera można było zbadać
zawartość tlenku węgla w wydychanym powietrzu. W Manufakturze
często odbywają się również liczne występy, wystawy i pokazy mające
na celu uwrażliwienie łodzian na potrzeby osób chorych i
niepełnosprawnych. Zdarza się, że różnego rodzaju akcje
prozdrowotne i społeczne są organizowane nawet kilka w razy w
tygodniu.
Warto zauważyć, że centra handlowe stają się też miejscami coraz
lepiej przystosowanymi do osób niepełnosprawnych. W łódzkiej
Manufakturze niepełnosprawni mogą swobodnie się poruszać po
wszystkich poziomach a hostessy uczą się języka migowego. To
centrum współpracuje z Rzecznikiem Osób Niepełnosprawnych Urzędu
Miasta Łodzi, Towarzystwem Osób Niepełnosprawnych oraz z innymi
instytucjami zaangażowanymi w problem usuwania barier
społecznych.
Centra handlowe i rekreacyjne przyciągają coraz większą liczbę
odwiedzających. Odbywają się w nich liczne wydarzenia o charakterze
kulturalnym i społecznym. Jest tu więc miejsce także na promocję
zdrowia (której nie sposób odmówić skuteczności). Prozdrowotny
przekaz dociera do odbiorcy w sposób atrakcyjny i przystępny,
dzięki czemu w dużym tempie podnosi się poziom świadomości Polaków
na temat chorób, ich profilaktyki i jej znaczenia dla każdego z
nas.
Źródło: Manufaktura
